在導向標識設計中，蘭州標識設計公司在選擇材料時，相對于形態(tài)、色彩等視覺語言來說，發(fā)現(xiàn)材料的美學特征更能給受眾增加重要的觸覺感知特征，使感官和反饋的心理與情感活得倍增，創(chuàng)造了材料語言的獨特美學特質(zhì)。

1、材料形態(tài) 材料呈現(xiàn)出各自的形態(tài)特征，這些形態(tài)主要被歸納為線狀、面狀和塊材。不同形態(tài)的材料形成不同的美感特征，往往給人不同的視覺效果和心里感受。2、材料質(zhì)感  質(zhì)感是材料構(gòu)成形式不同而體現(xiàn)的表面特征，是人的觸覺和視覺所產(chǎn)生的綜合印象，不同質(zhì)感能激發(fā)人產(chǎn)生不同聯(lián)想和審美情趣。3、材料色彩  材料的色彩有固有色彩和人工著色，在導向標識設計中應該充分挖掘材料固有色彩的美感屬性。4、材料光澤  光澤是人們對于光線投射與材料表面而產(chǎn)生的視覺效果的感知。不同的材料表面可以對光的投射角度、強弱、顏色產(chǎn)生影響，從而使人感知到不同的視覺效果。

材料是導向標識設計概念的最終承載體，他使得導向標識設計中的語言文字、視覺符號及圖形元素得以物質(zhì)呈現(xiàn)，因此蘭州標識設計公司認為材料美學特質(zhì)對導向標識視覺個性的詮釋具有非常重要的美學價值。當被設計師選中作為設計表達材料置入某種藝術(shù)語境時，材料可憑借自身的形態(tài)、質(zhì)感、色彩等藝術(shù)美學特征在設計中形成特定的材料語言，成為設計審美要素之一。