路牌廣告是戶外廣告媒體中的一種形式，從出現(xiàn)到現(xiàn)在沿用多年，至今仍風(fēng)行不衰。蘭州標(biāo)識設(shè)計公司在路牌廣告的制作中通常用鐵架、鐵皮、木板等材料，或樹立在地面、或依附于建筑的墻體，是一種典型的平面形式的立體式表達，一般架設(shè)在道路兩旁、機場、碼頭和其他公共場所。路牌廣告的宣傳對象是行進中的人群，由于路牌面積大、位置顯著、畫面形式靈活，容易引人注目，它所具有的遠視信息傳播效果，是其他媒體無法替代的。創(chuàng)意新穎，繪制精美的路牌廣告，還具有美化環(huán)境、點綴市容的效果。所以直到今天，路牌廣告依然是包括發(fā)達國家在內(nèi)的許多國家繼續(xù)沿用的一種廣告形式。路牌廣告向行人提供的是瞬間的信息啟示，它以固定的位置和畫面，不斷向人們重復(fù)同一個信息。然而，人們對它所產(chǎn)生的視覺頻率卻很有限，這是因為行進中的消費者對廣告的注目時間很短，據(jù)統(tǒng)計測驗大約為七秒鐘。開車經(jīng)過廣告牌的人，只能看到簡單的大的主題文字或大圖形及色彩，所以路牌廣告的設(shè)計必須把握這一特點，力求在瞬間捕捉住人們的視線。在設(shè)計和制作時應(yīng)注意以下幾個方面的因素：

簡潔扼要：戶外廣告包括路牌廣告，從某種角度說是一種簡練的藝術(shù)。因此，其內(nèi)容的編排，特別是文字內(nèi)容要簡之又簡，刪去一切不相干的文字和圖形，這樣才能將所要表達的主題做最集中的傳達，使流動中的廣告受眾可以在最短的時間內(nèi)一目了然。戶外標(biāo)志廣告不僅僅是單一信息，其設(shè)計更講究環(huán)境空間中一元素與另一元素合理有序的組織，注重主次、高低、前后、輕重、虛實等諸多關(guān)系所產(chǎn)生的視覺高潮、低潮的變化及形式的節(jié)奏感、韻律感與和諧感。

除此之外，蘭州標(biāo)識設(shè)計公司還認為景觀廊道的路牌廣告應(yīng)具備獨特的創(chuàng)意，一個好的廣告創(chuàng)意，其構(gòu)思內(nèi)容并不一定非常豐富，形式感也不需多么復(fù)雜，其效果主要依靠信息傳播的藝術(shù)感染力。常用裝飾、比喻、夸張、特寫、和重復(fù)疊影的表現(xiàn)手法。其中夸張和特寫手法是路牌廣告最為多見的形式。